Контрольная работа: Рекламная кампания

Задание 1

Описать любой рекламный ролик при помощи следующей матрицы:

Заказчик (адресант):

Телеканал или радиостанция (контекст):

Социальная ситуация, делающая ролик актуальным (контекст):

Сюжет, содержание (сообщение):

Задачи (код):

Ценности и символы, к которым апеллирует ролик (код):

Целевая аудитория (адресат):

Средства привлечения внимания аудитории (контакт):

Оценить ролик на предмет успешности, обосновать свою оценку.

Решение

Задание 1

Матрица	Описание рекламного телевизионного ролика стирального порошка «Дени»
Заказчик (адресант):	Производитель: HENKEL Германия: ОАО «Хенкель-Пемос» Россия
Телеканал или радиостанция (контекст):	Телеканалы: первый (ОРТ), Россия 1, НТВ – *основные каналы вещания*, доступные в большинстве НП страны, телезрители которого – семейные, имеющие детей люди.
Социальная ситуация, делающая ролик актуальным (контекст):	Распространенная социальная ситуация: быт семьи, где часто пачкаются дети.
Сюжет, содержание (сообщение):	Совместное занятие «главы семьи» и детей, с которым они не могут справиться (поломка автомобиля), параллельно пачкая свою одежду. «Мама» – ответственная за чистую одежду весело быстро и легко справляется с пятнами на одежде при помощи стирального порошка «Дени» и, на зависть домочадцев, с чувством превосходства устраняет поломку. Рекламный слоган: «У мамы нет проблем – у мамы есть «Дени»». Сообщение: Есть сообразительные и умелые хозяйки легко справляющиеся с проблемой пятен. Они стирают стиральным порошком «Дени»
Задачи (код):	Сделать понятным, «своим» эмоционально; привлечь внимание, выделить этот стир. порошок из других (сделать его отличным от других), создать настроение по отношению к использованию порошка Дени»
Ценности и символы, к которым апеллирует ролик (код):	Дружная семья, устроенный быт, легкость в решении домашних дел, умиротворенная атмосфера в доме.
Целевая аудитория (адресат):	Семейные люди в возрасте от 30, имеющие более одного ребенка
Средства привлечения внимания аудитории (контакт):	Быстрое развитие сюжета, очередной эпизод из жизни среднестатистической многодетной семьи, «папа» – затейник шалостей и приключений и шустрые дети, ролик снят с преобладанием выразительного и часто используемого контраста окружающей зелени и белоснежной одежды героев рекламы (часто используемого сочетания цветов для рекламы), изображенная крупным планом яркая эмблема порошка
Оценить ролик на предмет успешности, обосновать свою оценку.	Возможно предложить, что ролик является продуктом не российских рекламных агентств и транслируется во многих, в том числе и России, странах. Считаю, что ролик в нашей стране наименее успешен, так как ориентирован больше на западноевропейскую или американскую аудиторию. В российской реальности не все многодетные семьи живут в таких условиях, а, значит, нет переноса действительности из ролика в реальную действительность. Так же имеет место так называемый «шум», затрудняющий прохождение информации к потенциальному покупателю порошка – схожесть данного ролика с рекламами, отснятыми и ориентированными на нашего телезрителя. Основной «упор» в рекламе делается просто на эффективность порошка и малое время затрачиваемое на стирку, не выделены преимущества, тогда как производители других стиральных средств апеллируют еще и экономичностью, бережным отношением у ткани, подчеркивают эффективность борьбы с пятнами и др. Видимый дубляж англоязычного текста в ролике возможно оттолкнет покупателя, поддерживающего отечественного производителя. Вызывает раздражение при просмотре.

Задание 2

рекламный ролик смета кампания

Предприятие намерено выйти на рынок г. Вологды (или области) с новым товаром (или услугой; новым может быть как сам товар, так и марка уже существующего товара). Необходимо рассчитать график (составить медиаплан) и приблизительную смету рекламной кампании продолжительностью в 1 месяц, исходя из реальных расценок в региональных СМИ. Важное условие: цена и размер партии товара должны быть реальными. Обоснуйте экономическую целесообразность кампании: оправдана ли будет такая кампания для данного товара, окупятся ли прибылью ваши расходы на рекламу.

Товар: развивающая игрушка «Умный малыш».

Партия – 80 шт.

Розничная цена – 630 р.

Медиаплан

Размещение в рекламных источниках	Время выхода рекламы	Количество дней
Радио «Премьер»	10.30, 14.45	15
Газета «Городок»	Еженедельно	30
Расклейка рекламы в Детских садах и детских поликлиниках города		30

Смета

Стоимость услуги	Стоимость единицы, руб.	Итоговая стоимость, руб.
Запись текста рекламного ролика	200	200
Выход ролика на радио «Премьер»	360	10 800
Изготовление рекламных объявлений	2000	2000
Печать рекламных объявлений	2 250	2 250
Работа курьера	3 000	3 000
ИТОГО: 18250 руб.

Для покрытия расходов на рекламу необходимо продать около 36% партии. Считаю рациональным выделить такие средства (при минимальных размерах расходов на рекламу около 5–10%) для демонстрации товара покупателям на первом этапе его выдвижения на рынок. Это сравнительно экономичный медиаплан, так как рекламные услуги на радио в рабочее время стоят дешевле, чем в обеденные, утренние и вечерние часы. Радио «Премьер» имеет не молодежную аудиторию, и высокий рейтинг в Вологде. Поэтому целесообразно выбрать именно его (а не другие радиостанции, имеющие рейтинг ниже; и не ТВ каналы) для рекламы своего товара. Аудитория радио «Премьер» не молодежная, что увеличивает вероятность отклика целевой аудитории.

В нашем городе нет специализированной газеты или журнала, ориентированного на молодых родителей, поэтому все обращаются к рекламным газетам («Городокъ», «Моя реклама») У «Городокъ+» так же высокий рейтинг. Поэтому, даже если цена на рекламные услуги выше, рекламироваться в этой газете будет выгоднее. Тем более, там есть колонка «Товары для детей».

Расклейка рекламы в ДОУ и больницах – один из быстрых, дешевых способов проинформировать потенциальных покупателей. Тем более, это наиболее длительный по периоду рекламирования способ.

При продаже игрушек покупателям удачно было бы проводить опрос «Из каких источников узнали о продукции» и со следующего месяца вносить коррективы.